A rede Delta de Supermercados inaugurou uma loja em Araras. A Agência Zum foi a responsável pela estratégia de comunicação e lançamento da nova loja.

O Problema:

Em Araras estão alguns dos grandes varejistas do Brasil como o Walmart e algumas grandes lojas locais e tradicionais como  o Supermercado Tiradentes que tem mais de 40 anos e conta com um hiper mercado e uma loja de médio porte. Como enfrentar grandes concorrentes numa cidade com pouco mais de 100 mil habitantes, sendo o Delta uma loja totalmente desconhecida?

A ideia:

Surpreender!  O melhor solução para combater campanhas comuns é surpreender. Concentramos nossos esforços em criar uma expectativa e curiosidade muito grande na cidade. Para isso criamos o slogan “As coisas boas da vida”. Veiculamos outdoor e anúncios em jornal com mensagens do tema da campanha e com apenas uma parte da marca assinando as peças. Vejas as peças abaixo!

Uma semana após a veiculação dos outdoors, entrou em cena ação de guerrilha no centro da cidade, onde tem maior concentração do público-alvo. Atores contratados andavam pelas ruas entregando flores às mulheres que encontravam na cidade. Na flor tinha um adesivo com uma mensagem curiosa: “Ainda não nos conhecemos, mas poderemos te oferecer as coisas boas da vida! Aguarde dia 27/11.” Data da inauguração do Delta.

Esta ação gerou muito boca a boca e comentário por todo local. Vejas as imagens da ação!

Depois de despertar tanta a curiosidade do povo de Araras, chegou então a hora de revelar! Novos outdoors e anúncio em jornal foram veiculados dizendo que o Delta está chegando em Araras. Veja as peças abaixo:

Mas não bastava só comunicar que o Delta estava chegando em Araras. Era preciso que o público se envolvesse e interagisse com mensagem e com a marca Delta. Então criamos painéis numerados onde as pessoas poderiam escrever uma resposta para a pergunta: “Quais as coisas boas da vida?” Espalhamos pelo centro da cidade e com trabalho de orientação das promoters, as pessoas que preenchessem os painéis, concorreriam a 2 TVs Wide screen, LCD de 26 polegadas. As pessoas poderiam ganhar o prêmio de duas formas, pela frase mais criativa e pelo número do painel. Veja as imagens da ação:

E para fechar a campanha um anúncio de ofertas com produtos estrategicamente escolhidos e preços mais baratos do que os das concorrências.

Resultados:
E qual foi o resultado disso tudo? Longas filas de pessoas para a grande inauguração do Delta, afinidade, proximidade, envolvimento e simpatia pela marca Delta. Desde que inaugurou, a loja de Araras vem batendo recorde de vendas, comparando com a loja que mais vende em Piracicaba.

Parabéns ao Delta por acreditar nas boas ideias e na ousadia de fazer um trabalho diferenciado. Parabéns a equipe Zum por sempre bater recorde de vendas dos clientes da Agência.

Agência Zum. Recorde de vendas!

A Agência Zum, conquistou o Ouro de melhor agência do interior na categoria “Material Promocional”, na 9ª edição do Prêmio Recall de Criação Publicitária. O cliente da peça premiada foi a USC (Universidade do Sagrado Coração) com uma campanha para os cursos de Pós Graduação. A cerimônia de entrega foi realizada no dia 30 de outubro, em Ribeirão Preto. Considerado como a maior e mais importante premiação publicitária do interior paulista, o Recall deste ano teve 512 trabalhos inscritos, de 68 agências, de 23 cidades do interior do Estado de São Paulo. Participaram agências paulistas de todos os cantos, exceto da capital.

Além do Ouro, a Agência Zum ainda ganhou um short list na categoria “Comercial de Televisão”. O corpo de jurados foi composto por publicitários renomados da capital indicados pela ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e o júri presidido pelo publicitário Stalimir Vieira, que já ocupa o cargo desde a primeira edição do evento, Cássio Zanatta (Redator da Agência África) e
Cristina Komatsu (diretora da Komatsu Design). O prêmio ainda conta com a parceria da ABAP e com o apoio do SENAC – SP.

Com a conquista do Ouro, a Zum passa a ser a única agência em atividade na região a conseguir o primeiro lugar no Prêmio Recall. Segundo a agência, com a conquista do prêmio, o nome de Lençóis Paulista passa a fazer parte do circuito onde estão relacionadas as melhores agências de propaganda do Estado.

Na Foto: Ricardo Carvalho, editor da Revista Recall, Mário Trecenti, André Silva, Stalimir Vieira e Rômulo Prado.

Com toda a pressão que eles estão sofrendo do MySpace, resolveram atacar criando uma nova interface para o Orkut e estão tentando divulgar isso de uma forma alternativa na internet.

Como? Criaram um personagem: Danilo Miedi. Logo que ouvi isso, me pareceu Danilo Me ADD. Bem Orkut, né?

Danilo Miedi

Esse tal de Danilo Miedi achou um screenshot do Orkut que supostamente teria sido colocado por engano na página de downloads do Google Chrome. Isso serviu para gerar muita conversa entre os usuários do Orkut e também divulgar o download do navegador do Google.

Novo Orkut

Depois disso, o tal Danilo ainda interrompeu um show do Skank no nordeste só para avisar a todos sobre a novidade. Não demorou muito e começaram a pipocar os videos desse cara na internet. Além disso, várias bandas estão o apoiando e interagindo com ele via Youtube.

Muitos sites e blogs estão postando imagens do novo Orkut e comentando sobre o Tema. No Twitter, o rapaz conta com mais de 2.500 seguidores e o perfil dele no Orkut está lotado.

O objetivo do Google com isso é fazer com que as pessoas comentem sobre o Orkut de forma espontânea, assim os usuários mais fanáticos estão esperando ansiosamente a nova interface. Os que ainda não são usuários, poderão ter interesse em abrir uma conta e os que não estão muito ativos, podem ir lá para fazer um login para ver como as coisas andam.

Abaixo os links para ver o barulho que o rapaz está fazendo na rede:

http://danilomiedi.blogspot.com
http://twitter.com/danilomiedi
http://www.youtube.com/user/danilomiedi
http://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=15183020309894510360

UPDATE: Acabaram de revelar que o Danilo era um personagem para divulgar o novo orkut, mas o meu post foi escrito antes disso.

Divulgada nesta terça-feira, 27/10, pesquisa realizada pela Motorola e Convergencia Research aponta a cidade de São Paulo como a mais digital de toda a América Latina. O estudo iniciou há um ano e fez a análise do nível de digitalização de 150 cidades em 15 países da região.

A capital paulista ganha destaque com suas características como: governo eletrônico, serviços prestados aos cidadãos por meio da internet, compromisso com a inclusão digital e aplicações em tele-saúde e tele- segurança.

Entre os pontos considerados pelo estudo estão: infraestrutura, os serviços, e-binding e o compromisso assumido com a redução da desigualdade digital, emprego de tecnologias de informação e comunicação (TICs) entre cidadãos, empresas e outras instituições públicas.

Além de São Paulo, a cidade de Salvador também está na classificação das 25 cidades mais digitais da AL.

Veja abaixo a listagem da Motorola e Covergencia Research.

1 – São Paulo (Brasil)
2/3 – Chihuahua 1 (México)
2/3 – Mérida 1 (México)
4 – San Luis (Argentina)
5 – Guadalajara (México)
6 – Florida (Uruguai)
7 – Santiago (Chile)
8 – Bogotá (Colômbia)
9 – Chacao-Caracas (Venezuela)
10 – Las Condes (Chile)
11 – Los Olivos (Peru)
12 – Salvador (Brasil)
13 – San Joaquín (Chile)
14 – Medellín (Colômbia)
15 – Buenos Aires (Argentina)
16/17 – Tuxtla 2 (México)
16/17 – Viña del Mar 2 (Chile)
18 – Boca del Río (México)
19 – Marcos Paz (Argentina)
20 – Callao (Peru)
21 – San Nicolás de la Garza (México)
22 – San Pedro Garza García (México)
23 – Puerto Montt (Chile)
24 – La Serena (Chile)
25- Valência (Venezuela)

1 Chihuahua e Mérida empataram e dividem as posições 2 e 3
2 Tuxla e Viña del Mar empataram e dividem as posições 16 e 17

Fonte: Olhar Digital

Na semana passada, durante a conferência Web 2.0, realizada em San Francisco, o Google apresentou a ferramenta Social Search, que permitiria buscas em tempo real em conteúdo gerado em redes sociais, blogs e microblogs. Na ocasião a vice-presidente da companhia, Marissa Mayer, afirmou que a novidade estaria disponível “em algumas semanas”, sem especificar uma data.

A surpresa que é a empresa anunciou hoje que a novidade está disponível para testes em seu Google Labs. Para ter acesso à social search é preciso ter uma conta Google (a mesma que usamos para coisas nobres como acessar o Orkut, por exemplo), clicar nesse link e selecionar a opção “Join this experiment”. Então, ao fazer uma busca é só clicar em “Show Options” e então selecionar “Social”.

No começo do ano, Sergey Brin, um dos fundadores do Google reconheceu publicamente que a empresa estava ficando para trás da concorrência (leia-se Twitter) nas buscas feitas por conteúdo gerado “há poucos segundos” pelos internautas, mas de acordo com a empresa, o Social Search não tem nada a ver com o acordo firmado com a empresa de microblog na semana passada, para que os tweets aparecessem em suas páginas de busca.

Veja o videozinho de apresentação do Social Search:

A rede Lojas Silva é o novo cliente da agência. A Zum irá desenvolver o layout do novo site, todas as campanhas e estratégias de comunicação do cliente.

Lojas Silva, seja bem vindo à Agência Zum!

Acabei de ler um artigo, que achei interessante postar aqui!

Então, você é uma marca local que quer se tornar global, ou uma marca com presença em mais praças do que você pode efetivamente lidar. E agora?

Você pode conduzir uma campanha global de marketing e comunicação de várias maneiras. A chave para saber o que funciona para você é avaliar, clarificar e alinhar o significado da palavra “global” para você e sua marca. Qual é a oportunidade ou problema que você está tentando aproveitar ou resolver, e como você vai estruturar e prover recursos à equipe e à organização para entregar o resultado?

O primeiro passo é identificar os recursos centralizados responsáveis para que você possa descobrir um sentido comum para a marca. Estes recursos serão encarregados de guiar o processo internacionalmente. A equipe centralizada deve ter representação nas regiões chaves onde o programa será implementado. Este grupo restrito de pessoas detém a visão do processo como um todo e é responsável pelo negócio em mercados chaves. E porque uma diversidade de habilidades constrói um conceito de movimento cultural mais cativante e relevante para a marca, a equipe deve incluir profissionais de marketing, planejadores de marca, parceiros de pesquisa e consultores de negócios.

Assegurar que as funções de cada um são claras durante o processo todo. Todos os envolvidos devem entender e ser alinhados quanto ao seu envolvimento, contribuição e os objetivos esperados do processo. Isso resulta em um grande senso de colaboração, respeito e capacitação.

Em seguida, há quatro fases chaves e grupos de participantes para considerar:

”Inputers”: Pessoas dentro da organização cuja função é de agrupar informações críticas sobre a marca que permitirão uma auditoria completa da compreensão internacional da marca, tanto do ponto de vista do consumidor quanto das perspectivas de negócio. É importante identificar as pessoas capazes de prover visões detalhadas sobre cada região e mercado onde a marca tenha uma presença ou seja alvo de uma oportunidade de crescimento. Eles devem ser experts em vários campos dentro da organização, agências parceiras, pesquisadores e núcleos de planejamento de comunicações.

Desenvolvedores: A equipe principal que fará a auditoria da marca, conduzir pesquisas internacionais e desenvolver o conceito do movimento cultural.

Construtores: Pessoas envolvidas no processo para engajar a idéia e apoiar o conceito interna e externamente. Estas pessoas serão uma mistura de clientes, experts, consumidores e agências parceiras.

Produtores: Uma combinação entre a equipe central e equipes locais de mercado, responsáveis por levar os conceitos e implementá-los da maneira mais efetiva possível.

Em adição, pensar em parceiros especiais, ou “trazer o que tem fora para dentro”, para assegurar resultados de alta qualidade. O modelo “full-service” é ultrapassado, inútil e ineficiente. Cerque-se com os melhores parceiros em cada campo, que possam agregar habilidades e visão para o desenvolvimento do conceito de a construção de marca. Procure parceiros que tenham métodos inovadores e agis na procura de respostas.

Nunca foi tão importante para a marcas ter um sentido comum global. Uma mensagem da marca Pepsi no Reino Unido tem uma audiência tanto em Manchester quanto na Malásia. Profissionais de marketing e agências parceiras precisam montar equipes de experts equipadas para agir com velocidade, agilidade e flexibilidade. Os dias de sistemas burocráticos lentos que existiam só para demonstrar tamanho e presença se foram — estes sistemas não conseguem acompanhar o ritmo atual.

Sua equipe há de ter um agenda em comum, e ser comprometida em descobrir um espaço único e inovador para sua marca. Goste do que você está criando e o legado que você deixará nas mentes de consumidores e dentro das suas organizações. Seja responsável por uma visão inspiradora para promover o sentido da sua marca pelo mundo inteiro.

Sophie Kelly , StrawberryFrog NY.

No dia 07/09 (feriado da Independência) colocamos no ar o novo site da Unimed Lençóis Paulista. Fizemos um grande trabalho, organizando todo o conteúdo que já havia no site antigo, criando novos canais que julgamos serem necessários no novo site e principalmente  desenvolvendo um novo layout que proporcionasse uma navegação fácil e rápida aos usuários.

Todo o trabalho pode ser conferido através da URL: http://www.unimedlp.com.br

Aguardem outras novidades.

Grande abraço!

A propaganda fantasma é a alma penada do negócio.

A Zum acaba de ganhar mais uma conta. Rede Auto Posto Tigrão. A agência vai reposicionar a marca no mercado, criar novas estratégias, visando aumentar o share-of-mind, elaborar o site, a nova identidade visual e todas as campanhas.

Rede Auto Posto Tigrão. Seja bem vindo à Agência Zum.

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