Zum Zum Zum

A rede Delta de Supermercados inaugurou uma loja em Araras. A Agência Zum foi a responsável pela estratégia de comunicação e lançamento da nova loja.

O Problema:

Em Araras estão alguns dos grandes varejistas do Brasil como o Walmart e algumas grandes lojas locais e tradicionais como  o Supermercado Tiradentes que tem mais de 40 anos e conta com um hiper mercado e uma loja de médio porte. Como enfrentar grandes concorrentes numa cidade com pouco mais de 100 mil habitantes, sendo o Delta uma loja totalmente desconhecida?

A ideia:

Surpreender!  O melhor solução para combater campanhas comuns é surpreender. Concentramos nossos esforços em criar uma expectativa e curiosidade muito grande na cidade. Para isso criamos o slogan “As coisas boas da vida”. Veiculamos outdoor e anúncios em jornal com mensagens do tema da campanha e com apenas uma parte da marca assinando as peças. Vejas as peças abaixo!

Uma semana após a veiculação dos outdoors, entrou em cena ação de guerrilha no centro da cidade, onde tem maior concentração do público-alvo. Atores contratados andavam pelas ruas entregando flores às mulheres que encontravam na cidade. Na flor tinha um adesivo com uma mensagem curiosa: “Ainda não nos conhecemos, mas poderemos te oferecer as coisas boas da vida! Aguarde dia 27/11.” Data da inauguração do Delta.

Esta ação gerou muito boca a boca e comentário por todo local. Vejas as imagens da ação!

Depois de despertar tanta a curiosidade do povo de Araras, chegou então a hora de revelar! Novos outdoors e anúncio em jornal foram veiculados dizendo que o Delta está chegando em Araras. Veja as peças abaixo:

Mas não bastava só comunicar que o Delta estava chegando em Araras. Era preciso que o público se envolvesse e interagisse com mensagem e com a marca Delta. Então criamos painéis numerados onde as pessoas poderiam escrever uma resposta para a pergunta: “Quais as coisas boas da vida?” Espalhamos pelo centro da cidade e com trabalho de orientação das promoters, as pessoas que preenchessem os painéis, concorreriam a 2 TVs Wide screen, LCD de 26 polegadas. As pessoas poderiam ganhar o prêmio de duas formas, pela frase mais criativa e pelo número do painel. Veja as imagens da ação:

E para fechar a campanha um anúncio de ofertas com produtos estrategicamente escolhidos e preços mais baratos do que os das concorrências.

Resultados:
E qual foi o resultado disso tudo? Longas filas de pessoas para a grande inauguração do Delta, afinidade, proximidade, envolvimento e simpatia pela marca Delta. Desde que inaugurou, a loja de Araras vem batendo recorde de vendas, comparando com a loja que mais vende em Piracicaba.

Parabéns ao Delta por acreditar nas boas ideias e na ousadia de fazer um trabalho diferenciado. Parabéns a equipe Zum por sempre bater recorde de vendas dos clientes da Agência.

Agência Zum. Recorde de vendas!

Neste final de semana, fizemos duas campanhas simultâneas para lojas do ramo de construção. Na Cidade de Lins para a loja Cermaco (visite www.cermacomat.com.br) e aqui em Lençóis para nosso cliente Moretto.

Várias mídias foram utilizadas nas campanhas incluindo televisão, rádio, panfletos e também ações de guerrilha.

Ambas as empresas tiveram um fluxo de pessoas muito acima da média durante os dias de campanha e as vendas foram excepcionais, com resultados muito além do esperado!

Veja o vídeo da loja Moretto:

A Agência Zum criou uma ação de guerrilha para divulgar os cursos de Pós-Graduação da Universidade do Sagrado Coração.

• A ideia

Pegando o gancho da crise financeira, criamos uma ação com homens de terno andando sem as calças.

Enquanto os “homens sem as calças” andam pelas ruas e lugares estratégicos, outros homens de terno completo distribuem o flyer da campanha.

Título: Tem gente que investiu em ações erradas e perdeu até as calças.

“Faça Pós-Graduação na USC. A ação que mais se valoriza no mercado. Acesse o site www.acaovalorizada.com.br e descubra o porquê.”

Video da Ação: