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    abril 9th, 2010André SilvaCampanha, Clientes, Guerrilha

    Mais de 36 mil participam da promoção Super Galão.

    Comunidade aprova estratégia de marketing do Posto Tigrão; dois clientes dividiram o prêmio.

    Com uma participação maciça da comunidade lençoense, terminou no dia 2 de abril, a promoção “Super Galão”, do Posto Tigrão. Por cupom ou pela internet, mais de 36 mil pessoas participaram da ação e arriscaram uma resposta para a pergunta premiada: “Quantos litros de combustível há no Super Galão?”. O encerramento foi marcado com uma transmissão ao vivo pela Ventura FM, direto do posto.

    A proposta era premiar o cliente do posto que mais se aproximasse da quantia exata: 181,4 litros. O vencedor ganharia um ano de combustível grátis (um tanque cheio por mês). O galão ficou em exposição na esquina entre as ruas César Giacomini e Rio Grande do Sul – em frente à base do Corpo de Bombeiros – entre dias 1º e 30 de março.

    E houve empate. Dois clientes erraram por apenas 600 mililitros. Manuel Carlos Geacomini arriscou 180,8 litros, e Cristian Rafael Prado das Chagas disse que tinha 182 litros. O regulamento da promoção previa sorteio em caso de empate. No entanto, os clientes Manuel e Cristian fizeram um acordo e resolveram dividir o prêmio.

    Segundo o Posto Tigrão, o número de participantes em 30 dias de promoção é uma prova do sucesso da ação. A ideia – proposta pela Agência Zum, e que já está sendo imitada – é um técnica de marketing de guerrilha, que chama cada vez mais a atenção do público pelas alternativas criativas de propaganda.

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    Veja aqui mais informações: www.autopostotigrao.com.br

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    novembro 30th, 2009André SilvaCampanha, Cases, Criação, Guerrilha

    A rede Delta de Supermercados inaugurou uma loja em Araras. A Agência Zum foi a responsável pela estratégia de comunicação e lançamento da nova loja.

    O Problema:

    Em Araras estão alguns dos grandes varejistas do Brasil como o Walmart e algumas grandes lojas locais e tradicionais como  o Supermercado Tiradentes que tem mais de 40 anos e conta com um hiper mercado e uma loja de médio porte. Como enfrentar grandes concorrentes numa cidade com pouco mais de 100 mil habitantes, sendo o Delta uma loja totalmente desconhecida?

    A ideia:

    Surpreender!  O melhor solução para combater campanhas comuns é surpreender. Concentramos nossos esforços em criar uma expectativa e curiosidade muito grande na cidade. Para isso criamos o slogan “As coisas boas da vida”. Veiculamos outdoor e anúncios em jornal com mensagens do tema da campanha e com apenas uma parte da marca assinando as peças. Vejas as peças abaixo!

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    Uma semana após a veiculação dos outdoors, entrou em cena ação de guerrilha no centro da cidade, onde tem maior concentração do público-alvo. Atores contratados andavam pelas ruas entregando flores às mulheres que encontravam na cidade. Na flor tinha um adesivo com uma mensagem curiosa: “Ainda não nos conhecemos, mas poderemos te oferecer as coisas boas da vida! Aguarde dia 27/11.” Data da inauguração do Delta.

    Esta ação gerou muito boca a boca e comentário por todo local. Vejas as imagens da ação!

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    Depois de despertar tanta a curiosidade do povo de Araras, chegou então a hora de revelar! Novos outdoors e anúncio em jornal foram veiculados dizendo que o Delta está chegando em Araras. Veja as peças abaixo:

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    Mas não bastava só comunicar que o Delta estava chegando em Araras. Era preciso que o público se envolvesse e interagisse com mensagem e com a marca Delta. Então criamos painéis numerados onde as pessoas poderiam escrever uma resposta para a pergunta: “Quais as coisas boas da vida?” Espalhamos pelo centro da cidade e com trabalho de orientação das promoters, as pessoas que preenchessem os painéis, concorreriam a 2 TVs Wide screen, LCD de 26 polegadas. As pessoas poderiam ganhar o prêmio de duas formas, pela frase mais criativa e pelo número do painel. Veja as imagens da ação:

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    E para fechar a campanha um anúncio de ofertas com produtos estrategicamente escolhidos e preços mais baratos do que os das concorrências.

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    Resultados:
    E qual foi o resultado disso tudo? Longas filas de pessoas para a grande inauguração do Delta, afinidade, proximidade, envolvimento e simpatia pela marca Delta. Desde que inaugurou, a loja de Araras vem batendo recorde de vendas, comparando com a loja que mais vende em Piracicaba.

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    Parabéns ao Delta por acreditar nas boas ideias e na ousadia de fazer um trabalho diferenciado. Parabéns a equipe Zum por sempre bater recorde de vendas dos clientes da Agência.

    Agência Zum. Recorde de vendas!

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    agosto 12th, 2009Mário TrecentiCampanha, Clientes, Guerrilha

    Neste final de semana, fizemos duas campanhas simultâneas para lojas do ramo de construção. Na Cidade de Lins para a loja Cermaco (visite www.cermacomat.com.br) e aqui em Lençóis para nosso cliente Moretto.

    Várias mídias foram utilizadas nas campanhas incluindo televisão, rádio, panfletos e também ações de guerrilha.

    Ambas as empresas tiveram um fluxo de pessoas muito acima da média durante os dias de campanha e as vendas foram excepcionais, com resultados muito além do esperado!

    Veja o vídeo da loja Moretto:

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    junho 9th, 2009André SilvaCampanha, Guerrilha

    A Agência Zum criou uma ação de guerrilha para divulgar os cursos de Pós-Graduação da Universidade do Sagrado Coração.

    A ideia

    Pegando o gancho da crise financeira, criamos uma ação com homens de terno andando sem as calças.

    Enquanto os homens sem as calças andam pelas ruas e lugares estratégicos, outros homens de terno completo distribuem o flyer da campanha.

    Título: Tem gente que investiu em ações erradas e perdeu até as calças.

    Faça Pós-Graduação na USC. A ação que mais se valoriza no mercado. Acesse o site www.acaovalorizada.com.br e descubra o porquê.

    Video da Ação:

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