A rede Delta de Supermercados inaugurou uma loja em Araras. A Agência Zum foi a responsável pela estratégia de comunicação e lançamento da nova loja.

O Problema:

Em Araras estão alguns dos grandes varejistas do Brasil como o Walmart e algumas grandes lojas locais e tradicionais como  o Supermercado Tiradentes que tem mais de 40 anos e conta com um hiper mercado e uma loja de médio porte. Como enfrentar grandes concorrentes numa cidade com pouco mais de 100 mil habitantes, sendo o Delta uma loja totalmente desconhecida?

A ideia:

Surpreender!  O melhor solução para combater campanhas comuns é surpreender. Concentramos nossos esforços em criar uma expectativa e curiosidade muito grande na cidade. Para isso criamos o slogan “As coisas boas da vida”. Veiculamos outdoor e anúncios em jornal com mensagens do tema da campanha e com apenas uma parte da marca assinando as peças. Vejas as peças abaixo!

Uma semana após a veiculação dos outdoors, entrou em cena ação de guerrilha no centro da cidade, onde tem maior concentração do público-alvo. Atores contratados andavam pelas ruas entregando flores às mulheres que encontravam na cidade. Na flor tinha um adesivo com uma mensagem curiosa: “Ainda não nos conhecemos, mas poderemos te oferecer as coisas boas da vida! Aguarde dia 27/11.” Data da inauguração do Delta.

Esta ação gerou muito boca a boca e comentário por todo local. Vejas as imagens da ação!

Depois de despertar tanta a curiosidade do povo de Araras, chegou então a hora de revelar! Novos outdoors e anúncio em jornal foram veiculados dizendo que o Delta está chegando em Araras. Veja as peças abaixo:

Mas não bastava só comunicar que o Delta estava chegando em Araras. Era preciso que o público se envolvesse e interagisse com mensagem e com a marca Delta. Então criamos painéis numerados onde as pessoas poderiam escrever uma resposta para a pergunta: “Quais as coisas boas da vida?” Espalhamos pelo centro da cidade e com trabalho de orientação das promoters, as pessoas que preenchessem os painéis, concorreriam a 2 TVs Wide screen, LCD de 26 polegadas. As pessoas poderiam ganhar o prêmio de duas formas, pela frase mais criativa e pelo número do painel. Veja as imagens da ação:

E para fechar a campanha um anúncio de ofertas com produtos estrategicamente escolhidos e preços mais baratos do que os das concorrências.

Resultados:
E qual foi o resultado disso tudo? Longas filas de pessoas para a grande inauguração do Delta, afinidade, proximidade, envolvimento e simpatia pela marca Delta. Desde que inaugurou, a loja de Araras vem batendo recorde de vendas, comparando com a loja que mais vende em Piracicaba.

Parabéns ao Delta por acreditar nas boas ideias e na ousadia de fazer um trabalho diferenciado. Parabéns a equipe Zum por sempre bater recorde de vendas dos clientes da Agência.

Agência Zum. Recorde de vendas!

A Agência Zum, conquistou o Ouro de melhor agência do interior na categoria “Material Promocional”, na 9ª edição do Prêmio Recall de Criação Publicitária. O cliente da peça premiada foi a USC (Universidade do Sagrado Coração) com uma campanha para os cursos de Pós Graduação. A cerimônia de entrega foi realizada no dia 30 de outubro, em Ribeirão Preto. Considerado como a maior e mais importante premiação publicitária do interior paulista, o Recall deste ano teve 512 trabalhos inscritos, de 68 agências, de 23 cidades do interior do Estado de São Paulo. Participaram agências paulistas de todos os cantos, exceto da capital.

Além do Ouro, a Agência Zum ainda ganhou um short list na categoria “Comercial de Televisão”. O corpo de jurados foi composto por publicitários renomados da capital indicados pela ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e o júri presidido pelo publicitário Stalimir Vieira, que já ocupa o cargo desde a primeira edição do evento, Cássio Zanatta (Redator da Agência África) e
Cristina Komatsu (diretora da Komatsu Design). O prêmio ainda conta com a parceria da ABAP e com o apoio do SENAC – SP.

Com a conquista do Ouro, a Zum passa a ser a única agência em atividade na região a conseguir o primeiro lugar no Prêmio Recall. Segundo a agência, com a conquista do prêmio, o nome de Lençóis Paulista passa a fazer parte do circuito onde estão relacionadas as melhores agências de propaganda do Estado.

Na Foto: Ricardo Carvalho, editor da Revista Recall, Mário Trecenti, André Silva, Stalimir Vieira e Rômulo Prado.